法國球星麥巴比捲入辱華風波，被指在今年4月的一段採訪中，言論涉及侮辱中國領導人，引發巨大爭議，隨即遭到內地強烈抵制。多個內地品牌如東鵬飲料、蒙牛及妙可藍多等單方面終止合約外，社交平台小紅書亦下架了所有相關宣傳物料，並對麥巴比在該平台上的官方帳號實施「禁言及禁止關注」處置。此外，曾與麥巴比有過良好互動的中國乒乓球奧運金牌得主樊振東，亦在多個社群平台全面取消關注麥巴比，並刪除了過往的合照和相關動態。
事件發酵後，麥巴比於10月27日晚間首度打破沉默，在個人官方社交平台上發布法、中、英三語致歉聲明。他坦承言論欠妥，並在聲明中表示：「在近期的一次採訪中，我對一張以我為主角的圖片作出了回應。我的言論欠妥，如今我明白這些話傷害了中國以及世界各地華人群體中的許多人。我向所有被我的言論所傷害的人致歉。這絕非我的本意。我對中國人民及其歷史懷有深深的敬意，我真心感到抱歉。」
據內媒報道，中央廣播電視總台相關人士對麥巴比的道歉聲明回應：「我們聽其言更觀其行，希望西甲、皇馬和麥巴比本人切實從中吸取教訓，真誠道歉、痛改前非。」
西甲聯盟與主席泰巴斯已向中央廣播電視總台負責人發出致歉信函，強烈譴責麥巴比不可接受的言行，並代表西甲及旗下所有球會向中國球迷賠禮道歉。
據悉，在給西甲主席的回函中，央視總台台長明確要求西甲、皇馬以及麥巴比均公開道歉，「否則一切免談」。然而，麥巴比效力的皇家馬德里方面至今仍保持沉默，未作任何回應。
在麥巴比發出道歉聲明前，中國外交部發言人郭嘉昆於例行記者會上明確表態：「任何傷害中國人民感情的言行，自然會遭到中國社會各界的共同反對。」此外，中國足協亦就此事發表聲明，強調「已經在第一時間與皇馬進行嚴正交涉，要求涉事球員和皇馬道歉」。
《人民日報》文章指出，一旦公眾人物的言行越過底線、踩了紅線，其價值就會迅速轉向，成為品牌的負資產。沒有哪個品牌願意與負資產同伍。麥巴比此次「翻車」，中國平台和企業採取果斷行動與之切割，既是原則使然，也是基於商業邏輯的必然。
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