抖音可謂中國推出最成功的手機應用程式之一。Sensor Tower的最新數據顯示，至2020年5月，抖音及TikTok（國際版）在Google Play和Apple Store的總下載量已逾20億次，打敗了其他應用程式。《彭博商業周刊》一篇題為「How TikTok Makes a Hit」的文章分析其成功之道。當初朱駿從浙江大學畢業後遠赴美國三藩市工作，加入國際軟件公司SAP SE。在這期間，他留意到美國年輕人喜歡聽音樂和拍攝短片，於是創立Musical.ly，開發了一款供用家製作「對口型視頻」的應用程式。為了解用家行為模式，有指朱駿曾開設小號與中小學生互動，又與一些嶄露頭角的藝人會面，終使抖音走紅。

朱駿的計劃在遇上字節跳動公司創辦人張一鳴後得以擴展。2017年，字節跳動購入Musical.ly，為抖音注入更先進的人工智能技術，並豪擲10億美元作重塑品牌的宣傳費。於是，抖音在中國及全球推出短短數年，用家量持續急升，成為藝人、網紅的「爆紅」渠道。但所謂「爆紅」的帖子，其實並非單靠視頻或帖文的內容，事實上，許多社交平台允許用家付費宣傳以獲取人氣及點擊量。有指TikTok會建議藝人用家如何運用平台宣傳，又會控制哪條影片可散播全球等等。榮獲今屆格林美獎的斯塔莉安（Megan Thee Stallion）便是成功例子之一，其歌曲Savage在TikTok上瘋傳成大熱，斯塔莉安更成為20年來首位奪得最佳新人獎的女性饒舌歌手。

TikTok來勢洶洶，引起時任美國總統特朗普的注意。去年8月，他以保護國家安全為由，簽署兩項行政命令，強迫TikTok賣予美國公司才可繼續在美國營運，否則將直接封禁。至於TikTok如何應對特朗普的施壓，留待下文再續。

全文載自：2021-05-09 《商報》評論 (作者授權轉載)

原文連結：https://bit.ly/3y2IgcA

原圖：Donald Trump Facebook

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